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【消息】BIGO的国际化为何国内直播平台学不会

发布时间:2020-12-25 22:10:40 阅读: 来源:钓箱厂家

继工具类应用出海之后,直播平台也迎来了一波出海高潮。资料表明,目前已经出海的国内直播平台近50家,地域遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的45个国家和地区。在海外发展迅猛的一些平台也获得了资本的支持,3月BIGO宣布获得 C 轮融资,累计完成融资1.8亿美金;5月Live.me获得6000万美元融资;6月Nono live和Stager Live分别获得“千万美元级”和“数千万元”融资。

直播平台扎堆出海,无疑是看中了海外市场巨大的发展潜力。但是海外市场与国内市场环境大相径庭,情况更加复杂,新晋出海的平台要想在新的市场环境中生存下来,必然困难重重。那么,新晋出海平台是否可以通过学习海外直播平台领先者迅速进入市场?

据介绍,在目前的海外直播平台中,最早出海且发展最好的当属BIGO。而目前BIGO已经在海外市场取得了令人瞩目的成绩,有望成为直播行业的独角兽企业。显示,BIGO于2016年3月上线,目前已经在亚洲、北美、拉美、中东、欧洲等数十个国家和地区落地,截至2017年4月,BIGO全球注册用户已超过了1亿人次。此外,BIGO曾数十次登顶泰国、越南、印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾、印度等多国GooglePlay以及Apple Store下载总榜、畅销榜排行榜首;根据2016年App Store发布的年度收入榜单,BIGO位列App Store泰国区年度收入榜 Top15,开启了直播类应用进入App Store收入榜的新现象。

但行业人士指出,BIGO已经发展成为了海外直播平台当之无愧的老大,建立了强大的竞争壁垒,不管是用户量还是在核心国家和地区的市场影响力,其他品牌都难以撼动,新平台若要长足发展,无疑需要另辟蹊径。

首先,BIGO已经抢占了各国的优势网红资源,并积累了大量的PGC和UGC内容。比如,Lily Luta,Dang Dung,Nguyen Huu Cong等海外明星、意见领袖都是BIGO忠实用户;而泰国知名网红onboatz更是BIGO的座上常客。同时,BIGO还是所有出海直播平台中唯一一家具有游戏直播项目的平台,平台利用游戏直播构建直播内容的专项化,深入挖掘内容宽度和深度,以提高平台用户粘度。更重要的是,经过长期的运营,BIGO经沉淀下了许多非常优质的内容,不管是用户还是生产者,这些内容都会对他们产生巨大的粘性、很难迁移。而这些靠时间和精力积累的内容,将成为BIGO永恒的优势,其他渠道很难再拥有;优质内容越积累越多、用户越忠诚贡献的内容越多,并由此形成内容的马太效应。

其次,平台统一管理和地方差异管理的运营国际化经验的积累,让BIGO的效率更高。海外市场多个国家,每个国家的法律法规、人情风俗各有差异,如何准确把握各国各地区运营习惯和节奏,如何统筹整个平台的运营,实现各部联动,这些都只能在长期的实践中摸索,而目前BIGO面对不同国家的运营已经有一套比较成熟的模式。比如,为更加贴合海外市场发展,BIGO提出了全新品牌slogan“Live Your Moments, Enlighten Your Life”。而凭借对平台统一管理和地方差异管理的巧妙融合,BIGO平台上呈现出了丰富多彩的内容和深受喜爱的活动,比如中东地区蒙着面纱的女主播、泰国泼水节民众狂欢的场景、印度板球超级联赛BIGO的“板球小恐龙”、中东斋月经典元素的运用……这些无一不得到了当地网友的点赞。

再次,BIGO已抢先将海外直播行业顶尖人才招致麾下,建立了具有强大战斗力的国际化团队。所有的商业竞争,最终都将回归团队实力的竞争,这是一条亘古不变的真理。直播行业当然也不例外,公司竞争的背后是各个经营团队之间的较量。据了解,BIGO的初创人员都在国内或视频行业奋斗多年,同时有国外工作或创业经验,具有独到的行业眼光;而在企业发展过程中,多位来自Apple、Facebook、Google、BAT的顶尖人才也相继进入到BIGO团队,可以说目前BIGO已经汇聚了大部分行业内最顶尖的老炮儿。

海外市场的巨大潜力必然吸引各平台扎堆出海,但互联网最终往往是寡头的时代,先行者已经占据了非常领先的优势,并且构筑了强大的竞争壁垒。由此看来,后进者如果一直停在模仿层面恐怕很难逆袭,必须走出一条新的道路,才会取得成绩,在领先者旁边占得一席之地。

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