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早在婴儿呱呱坠地前奢侈品牌就瞄准父母的钱包了-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:22:02 阅读: 来源:钓箱厂家

Dolce and Gabbana's kids春夏系列广告片

如今的精品百货店时常会令人恍惚——当我们面前摆放着一件迷你Moncler毛皮边饰滑雪套装时,很难想象3-6个月的婴儿穿着它在雪场飞梭。

穿着场景可不是奢侈品牌需要关心的议题。从Givenchy、Balmain、Dolce & Gabbana、Gucci到Fendi、Moncler,这些从前专属于成人世界的品牌先后涌入童装市场,就连呱呱坠地的婴儿都不放过。

Gucci粉丝能给孩子买上一件价值865美元(约合5848元人民币)的刺绣卫衣,Fendi则提供390美元(约合2636元人民币)的凉鞋。红毯大牌Elie Saab去年在2016秋冬高定秀上甚至展出了带有精美刺绣的母女同款礼服。

Elie Saab 2016秋冬高定系列

Elie Saab 2016秋冬高定系列

时尚潮流媒体Hypebeast近日也推出童装网站Hypekids。“建立Hypekids是因为我们的顾客有了孩子后希望能在平台上找到相关资讯,无论是童装流行趋势、品牌还是玩具。”Hypebeast接受时尚网站Fashionista邮件采访时回答说。

我们不妨看看集合品牌零售商们的表现:高端童装网商平台childrensalon.com通过向110个国家的顾客,销售超过280个设计师品牌的童装,在2015年时年营业额达到427万英镑,较上一年同期上涨51%;奢侈品电商Farfetch和Net-a-Porter也意识到了这个市场的潜力:前者在全年已开辟专门的童装销售页面,而后者在2013年时就已经抢先注册了将会用于童装销售的Petite-à-Porter的域名。

Dolce & Gabbana的母女装

美国精品百货Saks Fifth Avenue的营销手段是把童装放到女装身边,以母子概念进行销售。“夺人眼球的那些单品,例如Gucci的蛇纹童装卖得相当好”。百货时尚总监Roopal Patel告诉时尚网站Fashionista说,“如果妈妈是Gucci粉丝,她就极有可能让孩子也穿Gucci”。

据欧睿咨询(Euromonitor)统计数据,童装市场2016年同比增长5%,创下2034亿美元的销售额。可其中设计师品牌占比相当小,仅为58.9亿美元,不到3%。鉴于全球少子化趋势,欧睿分析师Bernadette Kissane认为未来父母将会更舍得花钱购买设计师品牌童装。

和男女成衣相比,童装的价格相对较低。线上平台Maisonette的创始人Luisana Mendoza认为:“童装是奢侈品牌入门产品。或许你不会给自己买条1万美元的Dolce & Gabbana连身裙,但却舍得花200美元买件同品牌的童装。获得的消费体验其实是一样的。”

除此之外,星二代效应也不容忽视。那些年轻父母追逐过的明星渐渐步入家庭生活,开始养儿育女。穿惯大牌的他们在打扮子女时自然不会手软。卡戴珊的女儿就穿过Balmain夹克、价值3500美元(约合2.37万元人民币)的皮草和Vetements连衣裙。可与她匹敌的是碧昂斯家千金Blue Ivy Carter和贝克汉姆家的小七。前者爱穿Gucci,后者则把Chloé上衣、Burberr外套和Ferragamo芭蕾舞平底鞋搭配起来。

说到小贝,不得不提的还有英国皇室。佐治王子和夏洛特公主每次随父母出席活动,就如同时装秀一般。他们的衣服鞋帽必定都会被媒体扒一遍。

童装风潮催生出一批时尚博主。私人导购Yelena Pukay靠着给小女儿穿衣打扮在Instagram积累下3.4万粉丝。照片里出现的衣服除了Oscar et Valentine、Bonpoint等传统童装品牌之外,也有Dolce & Gabbana的蕉叶印花泳装。

更有父母直接以孩子名义开设Instagram账号,致力于从小培养他们成为时尚博主。Alonso Mateo从穿尿布到如今穿Gucci的照片统统能在网上找到;走小公主路线的Laerta爱背Chanel手袋,配上Timberlands童鞋和皮夹克;Liam虽然只有8个月大,但在Instagram上却已拥有了35.7万粉丝。

Alonso Mateo

Laerta

Liam

我们不得不正视的一个事实就是,如今绝大多数人都活在社交平台上。以前西方国家的父母可能会因为子女周末做礼拜而为他们置装。孩子的曝光频率随着各类图片应用大幅增长,新衣新鞋新帽子就变成了刚需。

可成长的烦恼总是会来。相比起能穿1-2季的男女装,童装可能只够穿一季,因为孩子长得飞快。在二手概念走得较前的西方国家,二手高端童装市场渐成雏形。包括Vestiaire Collective、The RealReal和My Kid's Threads在内的线上平台已经推出相关服务。只是,中国也许还要再等上一阵。

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