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618除了拼低价还可以拼这些要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:58:51 阅读: 来源:钓箱厂家

摘要: 一进入六月份,“6·18”大促销、年中促销等扎眼的字样就充斥着电商和卖场。已经习惯了各种促销的消费者,又将直面新一季的促销。一直以来,各种促销都是以价格为杠杆,各种“价格战”横行。“年中促销”似乎意味着“ ... 一进入六月份,“6·18”大促销、年中促销等扎眼的字样就充斥着电商和卖场。已经习惯了各种促销的消费者,又将直面新一季的促销。一直以来,各种促销都是以价格为杠杆,各种“价格战”横行。“年中促销”似乎意味着“价格战”的再一次席卷而来。

不过,经历过前几年公开的“价格战”之后,如今各大阶段的促销,显然已经不仅仅局限于价格战。今年的“年中促销”,拼物流服务、拼特色服务再暗拼低价等招数,有很大的看点。

拼物流配送:“丰鸟”之争影响不大

就在“年中促销”即将爆发的时候,最近出现了菜鸟平台与顺丰快递之间的纠纷(“丰鸟”之争)。顺丰一时间关闭了给菜鸟平台的物流配送数据。这不由得引发了人们的担心,“年中促销”就快到了,物流配送一直是促销尤其是电商的关键制约因素,两者交恶会不会影响“年中促销”的配送?

从羊城晚报记者目前所了解的情况看,“丰鸟”之争波及面并不大。一方面,目前国内电商的物流配送渠道非常广泛,主要电商纷纷自建配送平台,菜鸟与顺丰纠纷所涉及的问题并不会影响大局;另一方面,在国家邮政部门的协调下,菜鸟与顺丰的对接已经重新理顺。

反倒是,此类纠纷激发了主要电商加强物流配送服务的举措。以苏宁为例,今年6月15日开始到18日将启动主题为“年中庆”的促销,今年“年中庆”推出“如约达、代客检、延时赔”三大服务,力求提升大促阶段的物流配送能力。“如约达”是按照用户约定时间配送,用户下单后可自选上午、下午时间段预约快递送货时间;“代客检”是下单之后帮助消费者提前检查产品是否正常,如有问题及时更换;“延时赔”服务则是承诺用户购买的货物如果没有按约定时间送达,将获得赔付。

苏宁云商华南地区执行总裁顾蔚表示,现在商家的各类促销很多,提升服务质量才是关键。苏宁还在此次“年中庆”中推行私人订制专家,主要针对家电套购人群,提供专业导购和全程售后保姆式服务。

拼特色主题:“以旧换新”重现江湖

从去年“双11”开始,几大电商以及实体卖场的差异特色促销已经非常明显了,专门针对不同的消费人群和消费趋向实施不同的促销策略。今年“年中促销”当中,京东主攻全线促销,苏宁比拼物流配送服务,而国美方面特别针对旧家电再度祭出“以旧换新”。

到6月18日前,国美全国门店同步推出“旧要焕新家”的主推活动,旧家电立抵550元,还有套购优惠、价高双倍赔差价等,旨在实现消费升级。消费者可通过国美管家、国美Plus、各地门店和400客服热线四大渠道预约上门收旧服务,凭收旧凭证到店领取550元(400元门店补贴+150元国美Plus补贴)高额收旧补贴,凭收旧补贴购新家电享受对应的补贴直降优惠。

而随着“年中促销”呈现多样化趋势,套购组合还将进一步体现促销的实惠价值。目前,家电市场套购比例逐步上升,一站式、整体化家电购买更为便捷和优惠,已经成为消费者购买家电新的需求。此次“年中促销”中,针对一室一厅、两室两厅、三室两厅不同户型的消费者所组合出的家电套餐,进一步增大实惠力度。例如一室一厅的品牌套购价为19999元,涵盖19件大牌家电。当然,消费者也可在套餐中任选商品组合购买,均可享受优惠价格及服务。

暗拼“价格战”:“贵就赔”渐成标配

无论如何,商家促销价格仍是重要杠杆。“年中促销”当中的“价格战”不会缺少,商家携手各大厂家联合让利,还开展了诸如全场家电六折起、爆款特价、套购送赠品等多重惊喜活动。只是表现形式有所不同,尤其是多个商家之间还纷纷开展了比价,“贵就赔”几乎成为各家手段。

以华南苏宁为例,活动期间在各大门店购买苏宁自营商品就可以享受“贵就赔”服务,对比同期线上线下价格截图或者其他同类商城的价格页面截图,如核实有“价高”现象可申请赔偿。当价差大于500元时,还赠送价值500元的空调扇。而国美方面则提出“价高双倍赔差价”,如出现价格高于其他零售平台价格,消费者将享受差价双倍赔偿。

很显然,这也是换个说法的“价格战”,主题仍然是“低价”。秘而不宣的“价格战”,让“年中促销”不同商家之间的比价,又多了一丝颇为有意思的看点。

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