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低碳竹地板家居非主流消费者认知度不高成障碍

发布时间:2020-04-01 01:17:01 阅读: 来源:钓箱厂家

低碳竹地板家居非主流 消费者认知度不高成障碍

实木地板、强化复合地板、实木多层地板、竹地板……主流的地板款式品种繁多,相对而言,竹地板同其他地板品类的市场份额有着不小的差距,一直扮演着“非主流”的角色。无论是品质还是品位,竹地板都是一种极好的地面装饰材料。

●消费者认知度不高成障碍

竹地板是金融危机发生后才开始大量由出口转为内销的产品,竹地板厂家也大都是出口转内销型企业。ss

竹地板的出口转内销之路并非一路顺风,竹地板虽然有很多得天独厚的优点,但是在国内市场中也存在着致命伤。其中,消费者的认知度就是最重要的一点,消费者对竹地板产品的认知度不高,直接影响着竹地板产品的整体销量。ss

许多消费者认为,竹地板不太适合河南的北方干燥气候,有容易开裂等缺点。但是,记者并不这么认为,因为记者本人就是竹地板的用户。2006年,记者家中装修时,在“宁可食无肉,不可居无竹”的传统观念影响下,反复比较后最终选择了色泽淡雅的竹地板。在每周擦拭两次,每半年打一次地板蜡的保养条件下,至今没有出现任何开裂、变形起拱等问题。ss

●产品创新成企业破境要因ss

竹地板与实木地板和强化复合地板相比,产品的花色和品种显然要少得多。记者在建材市场看到,各大地板品牌推出最多的竹地板产品,就是人们常见的平侧压竹地板。因此,品种单一、花色少、产品选择余地小,是导致竹地板潜在消费者不断流失的另一个重要原因。“木地板市场的花色、款式、材质多种多样,竹地板产品却有同质化严重的问题,缺乏有特色和有吸引力的卖点,这一点长期以来就是竹地板的共同弱点。”升达地板河南总经理袁洪认为,要想推动竹地板市场迅速扩大,竹地板企业必须加大创新力度,增加产品研发力,为消费者提供更多创新型竹地板产品,满足中、高端市场的多种需要。ss

●提升品牌影响力成为重点ss

业内人士认为,竹地板内销企业的最大障碍就是竹地板是小众产品,不仅企业规模小,品牌影响力也低。在以上原因中,品牌影响力较低是制约竹地板企业立足国内市场的最大障碍,打造强有力的品牌影响力是竹地板企业在未来几年中的重中之重。ss

记者在建材市场中看到,竹地板并非全部是小品牌,许多知名木地板品牌旗下都有竹地板系列产品,比如大自然、圣象、升达等,竹地板的产品质量也一直保持着很高的合格率。ss

大自然地板郑州总经理聂士阳说:“低碳环保一直是大自然研发产品的终极目标,竹地板与木地板相比,质量更坚固耐用,甲醛等有害物质的含量也更低,值得大力推广。随着‘零碳’概念的进一步普及,竹地板的关注度将一路走高。”聂士阳说,多年来,以“追求人木和谐”为宗旨的大自然始终保留着竹地板产品系列,正是被竹地板“低碳环保”特色所打动。

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