当差异化品牌包装设计新的产品认知和品牌价值

差异化品牌包装设计 新的产品认知和品牌价值

【中国包装讯】近些年，随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今，它已经成为影响消费决策不可或缺的一部分。因此，通过简洁和引人入胜的包装设计，走在设计潮流的前列，建立差异化的形象，已经成为产品终端制胜的关键。

产品在流通过程中，包装作为连结厂商与消费者二者之间的媒介，起着传递品牌核心价值的作用。因此，优秀的包装设计，在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上，还将力求最大化地体现产品的附加值，即品牌核心价值。这将大大提高产品在消费决策中受到肯定的几率，更容易得到客户的青睐。

随着经济的发展和产品性能的趋同，各厂商已不能单纯靠产品的基本性能来竞争，而必须靠创意和实已由原来的单螺杆衍生出双螺杆、多螺杆用性等附加功能进行竞争。因此，设计师必须通过建立独特和与众不同的包装设计以引起注意，占领消费者的心智，从而建立新的产品认知和树立品牌价值。

简约至上

简单和宁静的素质，是衡量任何艺术作品的真正价值 --弗兰克o劳埃德o赖特（纽约的古根海姆博物馆的建筑师、设计师）。简约至上，这应该是所有品牌策划公司和设计机构制定他们的包装设计时推崇的口号。行业专家也正在为如何提供给用户更清晰明了的信息而努力。

随着经济环境的变化和快速消费品市场的稳步增长，设计师将面临新一轮的挑战也需要有1个进程。因此，设计师应以市场为主导，并随时保持敏锐的洞察力，准确把握设计流行趋势，以简约为原则，而不是创造经典和永恒。

就全球范围来看，在高端消费市场，以概念设计为重点的包装设计越来越受到推崇，并被作为未来的发展趋势，用以引导消费与欣赏，同时改变使用方式和生活方式。

开放式创新与客户协作

随着消费的持续增长和市场的不断成熟，需要设计师在解决方案过程中，在把握和操作能力的基础之上，进一步结合创造性思维，并不断尝试新的方式和方法，最终将其转化为成熟的产品。

所谓开放式的创新，并不等于设计师沉迷于为设计而设计，而强调设计师中国实体经济走到今天和厂商之间的协作与沟通才是包装设计成功的关键。在厂商对自身和市场需求有清醒认识的基础之上，借助设计师的技术创新，来实现产品包装的改进与更新。

环保与可持续发展

随着国际上保护环境、爱护地球、节约资源的呼声越来越高，国际市场对产品包装的要求也越来越严格。无害化、无污染、可再生利用的环保包装逐HRB:20～100渐成为未来包装的发展趋势。

因此，建立与新的经济状况相适应的现代节俭观念，凸显俭德的现代价值已是大势所趋。节俭意识将渗透到包装设计的全过程，这要求设计师树立节俭意识，形成朴素的包装理念，在满足包装功能要求的前提下，提倡适度包装，减少资源浪费。

中国包装认为，品牌包装设计未来的趋势必定是越有设计感和独特性的产品越受到消费者的热爱，而企业更应该提前做好准备，将包装设计这一仗打得漂漂亮亮！