依靠NBA美国袜子公司Stance预计明年赚56亿美元服装

一家年轻的美国袜子制造商Stance正打算借助美国职业篮球联盟(NBA)的球星效应大赚一笔。

美国职业篮球联盟(NBA)与袜装品牌Stance刚刚签订了一份多年合作协议。这是NBA首次授权袜装品牌的LOGO出现在比赛袜装中。也就是说，从今年8月份开始的下个赛季起，球迷们将看到运动员穿着印着Stance的LOGO的袜子在球场上比赛。

NBA与Stance双方均未透露这笔合作涉及的具体金额。分析人士预测，作为NBA的官方合作伙伴，Stance明年的全球销售有望达到56亿美元。

近15年来，NBA运动员在球场上穿着的都是印着NBA官方LOGO的袜子。NBA副总裁Lisa Piken Koper透露，近年来，之前的合作伙伴For Bare Feet与NBA合作后获得了超过三位数的增长。不过并没有允许印上袜子本身的LOGO。随着NBA对球衣广告的逐渐开放，作为配件的球袜也成为了广告商竞相追逐的对象。Piken Koper表示，“这是我们未来发展的方向。”

Stance袜业的创始人和总裁John Wilson认为，NBA是一个绝佳的合作伙伴，因为它不仅代表了顶尖的竞技水平和运动精神，也体现了年轻人的生活方式和文化。“NBA不仅是篮球，当人们说到NBA，还会想到音乐、时尚和艺术，这是NBA独特的文化特点。”

Stance已经签下了迈阿密热火的德维恩·韦德、底特律活塞的安德烈·德拉蒙德、金州勇士的克莱·汤普森和达拉斯小牛的钱德勒·帕森斯四位球星，作为代言人。

Stance将为NBA球员提供丰富的球袜款式的选择，包括黑色或白色的基本款，以及采用球队色调的定制款。在圣诞大战或全明星周末等特殊场合，Stance也将推出限量版球袜。此外，Stance还计划推出传奇明星纪念款，包括“大鸟”拉里·伯德、维尔特·张伯伦和“答案”艾伦·艾佛森等主题球袜。这不仅满足了球星彰显个性的需求，也是有效的吸金手段。

除了美职篮外，Stance还与美国棒球大联盟(MLB)有合作关系。4月初，Stance取代了For Bare Feet公司成为MLB的袜装供应商，推出了包括纽约扬基、波士顿红袜、洛杉矶道奇等八支棒球队主题的运动袜。

2007年，耐克率先推出专业运动袜“精英”系列。2010年创立的Stance以更加时尚的设计吸引了不少年轻消费者，标价15-25美元的运动袜成为了青年人热衷的单品。Stance的投资人包括歌手Jay Z和影星威尔·史密斯。之前五年，Stance每年的销售增长都超过100%。

目前，美国袜装市场的规模大约在18亿美元左右。消费者对专业的运动袜装的需求仍然在不断增长，从2013年9月至2014年8月，袜装的销售增长比服装品类总体高出2%。

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