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【新闻】从双11涂料电商战绩中看中高端涂料市场测长机

发布时间:2020-10-19 02:24:47 阅读: 来源:钓箱厂家

轰轰烈烈的“剁手日”终于结束了,那双“淌血”的手也可以停下好好做番包扎,得个空后去2015年“双11”的各类排行榜,看看top5、top10的品牌或产品列里是否有你贡献的那份热情。至于产品、品牌排行榜背后的潜在商业市场情况,留待小编含泪苦挖。

在涂料行业里,据不完全统计,今年参与天猫“双11”促销活动的涂料企业有:多乐士、PPG大师漆、都芳漆、巴德士、立邦、芬琳漆、高登漆、三棵树、经典漆、伯丁克、晨阳水漆、嘉宝莉、紫荆花、美涂士、华润、德高、星庄园和百色熊等。

小编截取涂料品牌在2014年11月11日当天的涂料销售额情况,对比今年“双11”,涂料品牌发生了什么变化?(本文的所有图表数据均来源于相关涂企在天猫平台上的成交记录,仅代表慧聪涂料网监测数据,不代表天猫官方数据)

从2015年“双11”涂料电商战绩看中高端涂料市场

从图表中可看到,数据变化比较大的企业中,立邦、巴德士、美涂士、嘉宝莉等企业在2015年的“双11”在线销售额同比2014年增长翻了一倍有余,面对如此强势的销量情况,小编也不由感叹,“双11”一出,谁与争锋!

涂料市场的中高端品牌格局未变,品牌建设重要性凸显

据慧聪涂料网编辑团队连夜赶工统计的数据显示(上图),2015年“双11”涂料品牌在线销售额,多乐士以1043.2万位居榜首,立邦随其后,涂料市场的中高端品牌格局未变,位居前列的依然是多乐士、立邦、德高、芬琳漆、PPG大师漆等大品牌。

总的概括起来,这些涂料品牌共同具有的特点是:起点早,时间长,经验足,宣传广,影响力深,其品牌形象已印刻在人们的脑海里,成为消费者购买涂料的标准之一。

据相关数据显示,2015年涂料行业的产量的高开低走趋势明显,1-8月累计产量1076.6万吨,同比仅增长3.15%,从过往趋势看,今年第四季度市场面并无显著改善,与2014年1648万吨相比,今年总产量乐观估计持平,实际可能销量下滑。而在这日渐饱和的涂料市场,中小涂料品牌想要打入市场愈发艰难起来,而这天下也就变成有稳固的市场根基的中高端涂料品牌的了。

另一方面,涂料企业自身的品牌建设也显得尤为重要。

首见涂料品牌官网建设,临近“双11”之际,10月28日,三棵树的官方网站全新改版上线,改版后的新网站更大气、美观、专业,更接地气。在经济下行背景下,三棵树打好内功,深耕品牌。

多乐士全新品牌官网焕新上线,致力于通过色彩、创新以及家易涂管家级焕新服务改善消费者的生活。此次新官网以创意的色彩灵感,全方位的便捷信息以及线上线下的无缝连接,重塑消费者的在线体验,为幸福增添色彩。

德高天猫发货“极速达”,双11天没亮送货到家的新闻出来,让用户犯愁的价格欺诈、假货泛滥成灾、快递服务严重滞后、售后服务难以保障等“节日综合症”得到了舒解。这里,我们得明确的是,在“双11”所激发的营销创意和产业增长,我们更需要的是彼此双方的良好交易,而不是居高不下的消费者投诉,能做好服务的企业,就已经获得了销售的重要保证。

中高端涂料品牌的高速增长,消费变化促市场细分

现代人对于产品的特性要求越发的精细,又或者我们可以用“苛刻”来形容,同一款油漆,在不同人手里,其所希望的是达到的功效也是不同,或是防腐,或是防水,又或是防霉等。对要求多多的用户群体,商家恨不得造出二合一,十合一,百合一的产品,以满足用户的诸多“挑剔”。可现实的情况是,哪怕你研发出了百合一的产品,用户也会提出第一百零一的要求,然后品牌商华丽丽的就气背过去。

在市场产品同质化严重,以及消费需求要求的多样化的情况下,市场细分的理念也被推挤出来。其实市场细分的概念很早就被提出,有业内人士曾表示,“过去的涂料产品也有一定程度的区分,但依然不够细致,比如,UV漆也可视为细分品类,但其定位的细致化程度依然不够,在新的时代背景要求下,需要更多的细分领域来承载涂料的发展需求。”

2015年涂料市场的竞争更为激烈,涂料品牌企业本着不断更新技术、满足用户个性化需求的理念,不断研发新产品,以赢取更高的市场占有率。在《涂料电商2015年“双11”天猫在线销售战况》的统计数据表中可看到,不同涂料品牌下的产品,概括性分下来有家具漆、墙面漆等,细分下来,净味的,抗甲醛的,防腐的等各类型呈百花齐放状。

以多乐士的“双11”产品销售情况来看,多乐士抗甲醛的产品的受欢迎度最高,占了全部产品销量的60%。一直以来,多乐士所推出产品,功能都具多样化,研发抗污涂料、全效儿童漆产品、能有效吸收并分解室内甲醛的涂料产品等;色彩方面多样化,致力开发更多鲜艳明亮和一致性的色彩。

在传统油性漆与水性漆的选择的上,健康环保的理念让我们更加青睐水性漆。从数据的统计中可看到,环保水性漆的购买量占绝对的比重。归因还在于品牌油漆的转型升级,生产水漆的企业将越来越多,企业也基本上趋向水漆涂料的研发、生产和销售。而另一方面,净味、无添加、抗甲醛等概念的提出,也颇受消费者的欢迎。立邦“双11”参与促销的产品中,“净味”系列产品占所有产品的近60%,而日销量上千的产品中的五款,净味占了四款,余下一款是抗甲醛系列。

随着市场大环境对涂料需求的变迁,多年来在传统模式下生产出来的涂料产品已不能满足用户的需求,中高端的涂料品牌能意识到这点并做出细分的研发生产,是迎对全新挑战的重要表现。

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